35万次互动！云景如何以涨幅337%超额击穿KPI？
来源：本站 2026-06-30
今年618期间，云景承接爱仕达品牌小红书站外内容营销的项目，以专业策划和执行效率实现了远超预期的传播效果。
项目共发布289篇种草笔记，总互动量超35万次 ，较KPI增加27万次，涨幅达到惊人的337.5% ，远超既定KPI目标约4倍之多。
同时，项目聚光投流整体点击成本（CPC）仅0.19元，点击率高达16% ，阅读回传UV超550万 。这些数据充分说明云景在小红盟业务上，具备专业的投放经验和传播策略。
爱仕达作为主打钛金属深度改性“无涂层物理不粘”技术的炊具品牌，强调技术领先，但在种草传播上面临挑战。项目启动前调研显示，产品核心USP（钛不粘技术）与日常使用场景关联不足，缺乏令人印象深刻的记忆点 ；而用户评价中，频繁出现“锅体偏重”、“涂层耐用性”不足等负面反馈，需要针对性优化 。
另外，以往投放中，中腰部生活类达人占比较低，素人UGC质量参差不齐，导致内容传播力度欠缺 。基于此，云景在方案阶段便明确以通过场景化传播，拓展品牌新用户体量，并提升消费者对爱仕达品牌及产品的认知和使用的意愿，提高进店流量。
针对上述挑战，云景构建了多层次种草策略。内容策划上，以“钛不粘”为核心卖点，通过烹饪、家居、亲子等真实场景植入，强化用户对品牌的记忆点。
达人投放结构上，根据不同品类需求灵活组合：炊具类达人以视频内容为主（视频：图文约9:1），通过精美食物展现吸睛的“黄金5秒”；水具/日化类达人以图文为主，突出场景化使用体验。
此外，云景利用AI罗盘大数据工具进行达人筛选，从品类风格、受众画像等多维度精准匹配。
在投放路径上，采用KFS组合（KOL种草+信息流+Search搜索）策略，信息流精准触达潜在受众人群，搜索广告结合京东联盟CID跳转引导直链购买；同时通过博主粉丝群转发、话题裂变等方式形成闭环传播。这种多渠道、多触点的传播矩阵，有效放大了爱仕达“钛厨房”概念。
在内容创意上，云景充分发挥美食、生活和家居领域达人优势，产生了多种爆文笔记：
• 美食制作种草类：专注于美食制作的达人通过精美食材和操作镜头抓住用户“黄金5秒”，并巧妙引入产品卖点，单篇互动量过万 。例如，达人“吃虎子”等发布的美食视频吸睛封面加生动讲解，让粉丝自然关注并参与互动，有效增强了品牌亲和力 。
• 精致生活分享类：生活方式博主以家庭剧情、DIY教程等形式讲述日常故事，降低广告硬度，提升用户共鸣感。如达人“Menty梦婷”通过温馨家居剧解构生活议题，引发大量点赞评论，实现从KOL引爆到用户跟风传播的链式反应 。这种内容不仅增强用户粘性，也将产品情感价值精准传递给目标人群 。
• 直击痛点诉求类：反差测评及母婴类达人则针对家庭高频使用痛点（如亲子烹饪、厨房收纳、户外露营等）提供解决方案，建立场景化消费场景。例如“母婴博主”以平民视角诉说育儿家庭使用锅具的烦恼，“厨房达人”演示收纳技巧，直接触达用户决策壁垒 ；通过场景化表达强化购买理由，推动“在场景下消费”转化 。
• 专业科普类：设计师或评测类达人发布家居知识类笔记，对比竞品、科普炒锅选购指南，通过实验数据和技术解读增强品牌权威性。这类内容帮助化解消费者信息焦虑，以专业姿态突破信任障碍，为爱仕达赢得了大批潜在用户的认可 。
综上所述，本次618爱仕达小红书种草项目的成功，不仅彰显了云景作为乙方的专业内容策划与落地执行能力，也为品牌带来了沉淀式长效增长和新用户拓展。数据和案例均证明了云景“内容种草+数据投放”营销闭环策略的有效性。未来，云景将继续以丰富的营销经验，为更多品牌打造高效的营销方案，实现品效销合一的长远目标。
